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新型コロナに立ち向かう人々に、親しい人からシューズでエールを[KEEN、10万足を提供]

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※画像はイメージです。Image via Getty Images

「いいモノ」であるだけでなく、それらを入手することで社会に少し貢献できたり、わたしたちをちょっとエンパワーしてくれたりする。そんなアイテムやサービスを紹介するコーナー「mu_lifestyle」。

今回は、新型コロナウイルスに立ち向かう勇敢な人へのエールとなった贈り物について報告する。

シューズの無償提供で、戦う人を応援

「みなさんと一緒に、いま、シューズを必要とする方々へシューズを届けることで、ポジティブなインパクトを生み出せると信じています」。2020年3月19日、こう発表したのは「KEEN US」ジェネラルマネージャーのエリック・バーバンク。

新型コロナウイルス(COVID-19)が世界中で猛威をふるうなか、アウトドア・フットウェアブランドである自社で何かサポートできることがないかと考えた結果、新型コロナウイルスの脅威と戦う人びとに、シューズを無償提供することを決定した。その数、なんと全世界で最大10万足(約10億円相当)

図2

オンラインストアからエントリーするだけ

提供方法は、たとえば医療関係者や、生活基盤を支える仕事に従事していて在宅ワークがかなわない人など、この難局と対峙する知り合いや家族が周囲にいたら、KEEN公式オンラインストアトップページから、彼らのメールアドレスなどのエントリーするだけ(※)。すると彼らに無償提供クーポンコードが贈られる(紹介にあたり商品を購入する必要は、もちろんなし)という仕組みだった。

スニーカーやブーツなど、高機能で履き心地も抜群なシューズがラインナップされた。

※申込み数が上限に達したため、募集は終了しています。

社会貢献活動の実現を即決!

にしても、2020年2月下旬ころから欧州に派生し、拡散勢力を一気に増した感のある新型コロナウイルス。そこからわずか2週間程度の間に10万足ものシューズ提供を決断する、KEENのスピード感には圧倒されるばかり。

このすばやい連携プレーを実現できた背景には、同ブランドのコアとして社会貢献活動・災害支援活動「KEEN EFFECT」の理念がある。

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KEEN JAPANの社会還元活動の様子。売上の寄付や理事会への参加、靴の寄付など、日頃から多岐に渡る活動をしている。

「2003年創業の翌年にスマトラ沖地震が発生し、当時のマーケティング予算1億円を災害支援に充当したのが、自然災害支援の始まり。『KEEN EFFECT』の理念は、創業当初から根づき、いまに至っているんです。独立系企業のため、社内決議を迅速に行い、行動を起こすことができるのは、弊社の強みといえるでしょう」(KEEN JAPAN マーケティング部 種田聖子さん)

新型コロナウイルスと戦うあの人を応援する方法は、ほかにもあるかもしれません。それは例えば外出を控えるといったことも、そのひとつと言えそうです。さあみなさん、KEENに続きましょう。

KEEN

電話:03-6416-4808(KEEN JAPAN)
URL:http://www.keenfootwear.com

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多田亜矢子
編集&ライター。2006年、マガジンハウスに入社。雑誌『Hanako』『GINZA』編集部に勤務し、ビューティ、ファッション、グルメなどを担当。現在はフリーランスとして「Hanako.tokyo」や「FUDGE.jp」などで活動中。

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