クリーンかつジェンダーレス。名ブランドを手がける化粧品メーカーから満を持して誕生

｢いいモノ｣であるだけでなく、それらを入手することで社会に少し貢献できたり、わたしたちをちょっとエンパワーしてくれたりする。そんなすてきなアイテムを紹介するコーナー｢mu_beauty｣。

今回は、年齢も性別も不問、かつクリーンビューティを意識という、トレンドを押さえた新ブランド｢アスレティア｣。

思わず唸る、トレンド感

2020年2月、エキップから、新しいスキンケア＆ライフスタイルブランド｢アスレティア｣が誕生した。これが｢さすがは『RMK』と『SUQQU』という名ブランドを擁するエキップが展開する新ブランド……!!｣と、唸らずにはいられない、トレンドとツボを押さえ（まくっ）た素敵さなのだ。

唸りポイントを2つ紹介しよう。

アクティブに生きるすべての人へ

まず1つめは、コンセプト。アスレティアは、年齢にも性別にも縛られない。このエイジ＆ジェンダーレスなムードが、とても今っぽい。

ではターゲットはどんな人物かというと、アクティブに生きるすべての人。

｢美しさは鍛えられる。｣と掲げ、血色よく活力に満ちた肌へと導くべく、身体を鍛えるかのように肌を鍛えてゆく。見かけだけの美しさを整えるのではなく、肌の基礎力がサポートされるので、ふと、ゆらいだとしても、もとに戻る力が身についている。

つまり、変化にしなやかに対応できる。そんな芯の強い肌を目指したいし、ひいては自分自身もそうありたいと思える、ポジティブな感情を与えてくれるブランドだ。

自分を大切にするように、環境も大切にする

2つめは、クリーンビューティの概念を取り入れていること。

パッケージは、ガラスであれば業界最高水準のリサイクルガラス使用率90%以上を実現し、プラスチック容器の一部にはバイオポリエチレン素材を採用してCO2削減に取り組むなど、環境に配慮。

成分は自然原料にこだわり、なかでもブランド共通成分のアシタバとシソは、農薬・化学肥料不使用の独自循環型農園で栽培・抽出。これにより、ポリフェノール含有量をアップさせることに成功。また、コメ発酵液は独自のバイオ技術によって、エチルグルコシドが約6倍に。

肌にも自然にも優しい設計でありながら、肌の基礎力アップに向け、パワフルに働きかける。

コミュニケーションスペースを持つ、癒しの旗艦店

アスレティアは、3月末、表参道に旗艦店｢アスレティア 表参道｣をオープンさせた。ショップには物販だけでなく、スタジオも設けられている。

｢エネルギーに満ちた肌と、アクティブでしなやかなライフスタイルを応援すべく、製品の紹介に加え、ヨガやマインドフルネス、各種ワークショップを実施できるスタジオを併設することにしました。このスタジオを起点に、サステナブルなライフスタイルに意識を向けた情報交換がなされ、共感の輪が広がっていったらうれしいです｣（広報担当・佐藤洋子さん）

スッキリとしていながら、温かみを感じる内装には、製品のガラスボトルを作る際にでるガラス屑を使った人造石や、そのまま廃棄しても成分分解されて自然に還る素材を配すなど、店舗づくりにおいても環境配慮を徹底。

さらに店内は心地よい香りに満たされていて、ここにいると呼吸が自然と深まってゆく。買いものだけでなく、元気をチャージしに立ち寄るのもよさそうだ。

［アスレティア］

▼ Sponsored