クリーンかつジェンダーレス。名ブランドを手がける化粧品メーカーから満を持して誕生

2020.04.08

｢いいモノ｣であるだけでなく、それらを入手することで社会に少し貢献できたり、わたしたちをちょっとエンパワーしてくれたりする。そんなすてきなアイテムを紹介するコーナー｢mu_beauty｣。

今回は、年齢も性別も不問、かつクリーンビューティを意識という、トレンドを押さえた新ブランド｢アスレティア｣。

思わず唸る、トレンド感

2020年2月、エキップから、新しいスキンケア＆ライフスタイルブランド｢アスレティア｣が誕生した。これが｢さすがは『RMK』と『SUQQU』という名ブランドを擁するエキップが展開する新ブランド……!!｣と、唸らずにはいられない、トレンドとツボを押さえ（まくっ）た素敵さなのだ。

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｢アスレティア｣は、｢動｣と｢静｣のバランスをコントロールする10品目、17品種を展開。スキンケアからUVケア、ルームミストなど幅広いラインナップ。

唸りポイントを2つ紹介しよう。

アクティブに生きるすべての人へ

まず1つめは、コンセプト。アスレティアは、年齢にも性別にも縛られない。このエイジ＆ジェンダーレスなムードが、とても今っぽい。

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商品は3つのラインで展開される。｢tune & charge｣ラインのお薦めは肌を起動させる2層式オイル｢コアバランスオイル｣（50ml5,500円）と、ぶれないしなやかな肌づくりをサポートする｢コアバランストーニングローション｣（150ml5,500円）。どちらもコア成分｢ビオエナジェティックコンプレックス｣を豊富に配合し、角質層へと潤いを届ける。｢active & go｣ラインのお薦めは擦れに強く、花粉や埃などの付着を予防する効果も持つ｢スキンプロテクションUVジェル50｣（50g4,000円）。｢breathe & sleep｣ラインのお薦めは100%天然植物精油の｢スイッチングアロマミスト｣（100ml2,500円）。高知ヒノキや青森ヒバを使用した森の香りなど、男性にも人気のアイテム（すべて税別）。

ではターゲットはどんな人物かというと、アクティブに生きるすべての人。

｢美しさは鍛えられる。｣と掲げ、血色よく活力に満ちた肌へと導くべく、身体を鍛えるかのように肌を鍛えてゆく。見かけだけの美しさを整えるのではなく、肌の基礎力がサポートされるので、ふと、ゆらいだとしても、もとに戻る力が身についている。

つまり、変化にしなやかに対応できる。そんな芯の強い肌を目指したいし、ひいては自分自身もそうありたいと思える、ポジティブな感情を与えてくれるブランドだ。

自分を大切にするように、環境も大切にする

2つめは、クリーンビューティの概念を取り入れていること。

パッケージは、ガラスであれば業界最高水準のリサイクルガラス使用率90%以上を実現し、プラスチック容器の一部にはバイオポリエチレン素材を採用してCO2削減に取り組むなど、環境に配慮。

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成分は自然原料にこだわり、なかでもブランド共通成分のアシタバとシソは、農薬・化学肥料不使用の独自循環型農園で栽培・抽出。これにより、ポリフェノール含有量をアップさせることに成功。また、コメ発酵液は独自のバイオ技術によって、エチルグルコシドが約6倍に。

肌にも自然にも優しい設計でありながら、肌の基礎力アップに向け、パワフルに働きかける。

コミュニケーションスペースを持つ、癒しの旗艦店

アスレティアは、3月末、表参道に旗艦店｢アスレティア表参道｣をオープンさせた。ショップには物販だけでなく、スタジオも設けられている。

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｢アスレティア表参道｣2階のスタジオでは、プロの講師によるヨガやピラティスクラス、ワークショップなどを開催。マインドフルネスプログラムは、無料・予約なしで、約10分と気軽に体験できる。

｢エネルギーに満ちた肌と、アクティブでしなやかなライフスタイルを応援すべく、製品の紹介に加え、ヨガやマインドフルネス、各種ワークショップを実施できるスタジオを併設することにしました。このスタジオを起点に、サステナブルなライフスタイルに意識を向けた情報交換がなされ、共感の輪が広がっていったらうれしいです｣（広報担当・佐藤洋子さん）

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